Английский бельевой ритейлер Boux Avenue проводит рождественскую кампанию, посвященную бодипозитиву, и увеличивает выпуск домашней одежды. Бренд стремится максимально эффективно использовать уход потребителей на удаленную работу, рекламируя недавно выпущенную в связи с ростом спроса коллекцию домашней одежды. Новая волна коронавируса в Великобритании и вызванное ею усиление ограничений повлекло интерес покупателей к этому сегменту. По заявлению бренда, количество поисковых запросов, касающихся домашней одежды в целом, увеличилось на 420%, при этом на толстовки с капюшоном – на 190%. Интерес к пижамам вырос на 119%, к халатам - на 110% и тапочкам – на 102%.
Похожие цифры были и весной, когда из-за локдауна потребители перешли на менее формальную одежду. В результате целый ряд компаний впервые выпустили коллекции домашней одежды, и Boux Avenue была одной из них.
Бренд также запустил рождественскую рекламную кампанию с новым слоганом, продолжающим его концепцию Empowering Every Curve («Прославляя каждый изгиб»). Новая кампания Loving You For You («Любим тебя такой, какая ты есть») демонстрирует одни и те же товары на девушках-моделях с разными фигурами, «чтобы подчеркнуть, насколько мы разные, но какие мы все прекрасные».
Он отражает общие тенденции в отношении бодипозитива, которые наблюдались в последние годы, но которые усилились в этом году. Во время пандемии многие бренды стали еще большими сторонниками инклюзивности и бодипозитива. Возможно, потому, что благодаря уменьшению физической активности клиентов, база потребителей больших размеров выросла.
Бодипозитивная кампания Boux Avenue вдохновлена распространяющимся в TikTok вирусным челленджем Style Not Size, в котором участвуют звезды реалити-шоу «Остров любви» Оливия Боуэн, Харли Браш и Йеванде Биала, а также Белла Мишель, инфлюэнсер, освещающая тему моды.
