Премиальный эко-бренд Femique, создающий комфортное, модное и эстетичное белье для молодых матерей, вышел на рынок ОАЭ, решив начать с Дубая. Но эта новость – не просто из области торговли и развития рынка. Бренд активно участвует в местной общественной жизни, организует вокруг себя женское сообщество и участвует в местных эко-инициативах.
Вот что рассказали нам соучредительницы, Мириам и Анжелика (на фото): «Выйти на рынки ОАЭ и Дубая – стратегическое решение, связанное с разнообразием населения региона, с тем, какое большое внимание уделяется в Дубае моде, а также с растущим спросом на специализированные товары, такие как белье для беременных. Кроме того, одна из нас сейчас живет здесь и хорошо знает местные условия».
В частности, в ОАЭ и Дубае бренд сотрудничает с местным PR-агентством, местными инфлюэнсерами, женскими организациями, а также развивает партнерство с онлайн-ритейлерами, чтобы охватить целевую аудиторию. Для бренда важно оставаться близким к своим клиентам, поэтому его представители посещают тематические события и планирует организовывать регулярные встречи молодых матерей.
Основательницы бренда говорят: «Наша цель – продолжать развивать в регионе образовавшееся вокруг нас сообщество. Мы хотим, чтобы женщины продолжали делиться своим личным опытом беременности и материнства. В Дубае, многонациональным городе, очень интересно обсуждать восприятие материнства в различных культурах, сходство и различие в подходах».
Последовательное отстаивание Femique ценностей устойчивого развития соответствует ценностям потребителей в ОАЭ и Дубае – покупатели всё чаще руководствуются экологическими принципами при выборе товаров. Поэтому Femique участвует в местных инициативах, связанных с эко-модой, и дискуссиях о том, как общими усилиями уменьшить вред, наносимый окружающей среде.
