Бренд нижнего белья Soma выпустил бюстгальтер, который он считает самым умным бюстгальтером на рынке — Bodify. Для этого он в течение 3 лет опросил 1500 женщин. Холли Уилсон, вице-президент по дизайну Soma Intimates говорит, что таким образом бренд стремился решить основные проблемы женщин при подборе белья. Бренд стремился сгладить линию, возникающую там, где врезаются трусики, справится с врезающимися или сползающие бретельки, полупустые чашки. Все это привело к созданию наших собственных инноваций».
Бренд был основан в 2004 году, когда в сфере белья доминировала Victoria's Secret, ориентированная на супермоделей.
Вместо того, чтобы заставлять женщин стремиться к недосягаемым и нереалистичным стандартам красоты, команда Soma исходит из убеждения, что уникальность каждой женщины — это величайшая ценность. Женское тело меняется даже в течение одного месяца, а также во время беременности или кормления грудью, реальность, которую часто игнорируется при определении размеров нижнего белья.
Если говорить о новом бра, здесь для чашек использована патентованная технология Flexicup Pad. Они изготовлены из саморегулирующегося материала, который проминается и распрямляется, адаптируясь к изменениям тела женщины в течение месяца. При воздействии тепла тела материал становится мягче и адаптируется к плотности, размеру и форме груди. Конструкция Floataway Wire дополняет технологию Flexicup Pad, запатентованная конструкция косточек обеспечивает дополнительную гибкость. Внутренние сетчатые вставки способствуют воздухопроницаемости, уменьшают перегрев и позволяют чашке приспосабливаться к телу. Эта конструкция снимает давление с бретелей. В результате, по мнению бренда, у вас почти что бра по индивидуальному заказу.
