В этом году бренд Parah, как и другие бренды группы, такие как Parah Uomo, Parah Impronte, Parah Noir, Parah Home, Off Limits, Sabbia, полностью перешли в собственность нового владельца, компании Parahsol со штаб-квартирой в Риме. Бренд, основанный в 1950 году в итальянском городе Галларате супругами Эддой Параччини и Джованни Пиццалунга был в 2021 году в реестр исторических брендов Италии. В ознаменование этого события в текущем году была выпущена специальная капсула купальников и пляжной одежды, полностью производящаяся в Италии и возвращающая к истокам – PARADISO53 (на фото справа). Это название отсылает к знаменитому постеру 1953 года (на фото слева). Ее автор – Бетти Пройетти, креативный директор марки, отвечающая за стиль всех коллекций. Ее имя связано с брендом уже более 20 лет.
У марки появился новый логотип и новые аккаунты в соцсетях, а также новая концепция, переосмысливающая роль современной пляжной одежды в гардеробе женщины. Также изменения коснутся международной сети магазинов: в крупных европейских городах, будут открыты по 3-4торговых точки, расположенные в ключевых местах. Генеральный директор компании, Франко Амбросио, сказал в интервью итальянскому подразделению Fashionnetwork.com: «Сейчас мы в основном сосредоточены на креативности и инновациях. Если мы будем делать это хорошо, у нас отличное будущее».
