Сегодня H&M запускает актуальную коллекцию

Наше время – время неопределенных планов. Мы не можем заранее знать, не сорвется ли запланированная поездка на море, и где мы будем работать в ближайшее время, дома или в офисе. Поэтому сейчас огромный спрос на универсальные решения в моде, гибридный подход.

Это крайне остро почувствовала H&M, создавая в сезоне весна-лето 2021 совместную капсулу с Lemlem, брендом женской одежды, основанным эфиопской супермоделью, актрисой и защитником прав женщин Лией Кебеде. Так что эта коллаборация трижды актуальна – и как гибридное решение в одежде, и как сотрудничество с брендом с определенной этикой, и как эко-коллекция, благодаря материалам.

В H&M говорят, что капсула предназначена для «комфортной жизни в городе, но пригодится и на летнем отдыхе» и предлагает «непринужденный модный ассортимент кафтанов и пляжной одежды с яркими полосками и колор-блокингом, а также купальники, украшения и аксессуар из экологичных материалов».

Сегодня, 22 апреля, начинается продажа коллекции в некоторых магазинах H&M, а также на сайте hm.com.

Компания заявила, что выбрала для сотрудничества марку Lemlem, поскольку она известна «шикарной, но непринужденной эстетикой, удобным в нске дизайном и деталями ручной работы… а также современной элегантностью, которая исходит от самой Кебеде и от ее бренда».

В коллекции используются традиционные материалы ручной работы, которые так любит Lemlem, а также органический лен, переработанный полиэстер и лиоцелл Tencel. Фирменные полоски и колор-блокинг Lemlem представлены в цветовой палитре, включающей оттенки синего, белого, ярко-оранжевого, нежно-розового, неонового и бледно-желтого.