Мы становимся свидетелями конца целой эпохи. Victoria’s Secret прекращает практику телетрансляции своих грандиозных шоу, которые в последнее время вызывали не только восторг, но и волну критики. Их критиковали за противоречие духу времени, объективизацию женщины и отсутствие на подиуме моделей плюс сайз.
Крупный американский ритейлер L Brands Inc., владеющий брендом, заявил в пятницу 10 мая, что знаменитые шоу нуждается в переосмыслении, а сама марка Victoria’s Secret должна получить новое развитие. Утверждение содержалось в меморандуме, разосланном генеральным директором компании Лесом Векснером (Les Wexner) своим сотрудникам. Об этом сообщил канал CNBC. Лес Векснер заявил также, что последние несколько месяцев компания обдумывала текущую ситуацию, старалась по-новому осмотреть на все аспекты своей деятельности. В результате был сделан вывод, что формат традиционного эфирного и кабельного ТВ больше не подходит бренду. По словам Векснера, бренд сосредоточится на создании контента и «событий нового типа». Контент будет распространяться через платформы, удобные его клиенткам. Можно сделать вывод, что это решение связано с падением аудитории шоу, транслируемого ABC. В 2018 году дефиле заинтересовало всего 3,3 млн зрителей – по сравнению с 12 млн в 2001-м и 9,7 млн в 2013-м.
Кроме того, в последнее время постоянно обсуждается факт, что Victoria’s Secret сдает позиции таким инклюзивным брендам, как Aerie, Savage x Fenty и ThirdLove. Мы уже писали, что в 2019 году бренд закроет 53 магазина.
На фото: самое последнее шоу? Справа модель из совместной коллекции бренда с "королевой принтов" Mary Katrantzou.
