За полтора месяца до начала выставки Maredamare ее руководство поделилось своим видением тенденций рынка белья, купальников и пляжной одежды, а также роли выставочных площадок в развитии отрасли. Алессандро Леньяйоли, директор выставки, рассказал, что рынок нижнего белья и пляжной одежды в Италии проходит глубокую трансформацию, связанную с переходом к гибридной модели продаж и взаимодействия с покупателями.
Отдельно он отметил усиливающуюся роль выставок, включая Immagine Italia & Co. и Maredamare, которые остаются ключевыми площадками отрасли. Они выполняют не только демонстрационную функцию, но и служат местом заключения заказов, профессионального общения и обучения. На фоне изменений в цепочках поставок и ослабления традиционной сети торговых агентов выставочный формат укрепляет позиции, что подтверждается ростом числа участников и увеличением доли иностранных покупателей примерно на 47% за три года.
Он подчеркнул, что рынок всё активнее выстраивается вокруг сочетания онлайн-торговли, персонального обслуживания и традиционной розницы. При этом доля онлайн-торговли остаётся относительно небольшой – менее 15%, поскольку покупатели по-прежнему ориентируются на примерку, качество материалов и личный опыт взаимодействия с продуктом. В результате обычные магазины постепенно меняют формат и превращаются из точек продаж в пространства консультаций и профессиональной помощи.
Леньяйоли отметил, что независимые розничные продавцы в этих условиях всё чаще вынуждены мыслить как предприниматели и вести бизнес комплексно: управлять закупками, запасами, денежными потоками и продвижением в социальных сетях. По его словам, конкурентоспособность в секторе теперь зависит не только от умения продавать, но и от управленческих и организационных навыков.
По данным исследования Sita Ricerca, проведенного по заказу AIMI (Итальянской ассоциации производителей купальников и нижнего белья) и Underbeach (организатора выставок Immagine Italia & Co. и Maredamare), в период 2024-2025 годов онлайн-торговля в сегменте нижнего белья и пляжной одежды составляла менее 15% рынка (11% в сегменте белья и 14% в сегменте пляжной моды). В отрасли сохраняется высокая экспортная ориентация: около 70% продукции поставляется за рубеж, а общий оборот сектора в Италии оценивается примерно в 4,5 млрд евро при экспорте свыше 2,5 млрд евро.
Напомним, что выставка Maredamare пройдет во Флоренции c 18 по 20 июля.
