В преддверии выставки Maredamare, которая пройдет во Флоренции в Fortezza da Basso 18-20 июля 2026 года, были представлены итоги первого исследования итальянского рынка пляжной моды. Оно было проведено компанией Sita Ricerca, специализирующейся на аналитике и изучении потребительских тенденций, по заказу Underbeach (организатора Maredamare) и AIMI (Итальянской ассоциации пляжной моды и белья).
Согласно исследованию, объем итальянского рынка пляжной одежды превышает 830 млн евро. Из них 665 млн евро приходится на покупки итальянских потребителей, еще около 166 млн евро – на расходы туристов. Продажи женских товаров остаются главным двигателем рынка: на них приходится 80% всех покупок.
Одной из главных тенденций стал рост премиального сегмента: в период с 2023 по 2025 год он увеличился на 11,3% – более чем в два раза быстрее рынка в целом, выросшего на 4,7%. Особенно активно премиальные изделия покупают туристы: 80% их расходов приходится именно на этот сегмент.
Покупатели по-прежнему предпочитают физические магазины: на онлайн-продажи приходится менее 15% рынка пляжной одежды. При этом укрепляются позиции мультибрендовых бутиков, особенно в мужском сегменте, где на них приходится 51,7% покупок.
Растет и значение курортной одежды класса люкс – нарядов и аксессуаров для отдыха на престижных курортах. Этот сегмент тесно связан с люксовым туризмом, а главным двигателем его развития становятся знаковые итальянские курорты – от Капри и Портофино до Коста-Смеральды и Позитано. Рынок роскошной одежды для отдыха в Италии оценивается в 700-900 млн евро, а общий объем сегментов пляжной и курортной одежды достигает 1,4-1,7 млрд евро. В 2025 году экспорт пляжной одежды составил 235 млн евро, а крупнейшими поставщиками итальянского рынка стали Китай, Хорватия и Шри-Ланка.
Напоминаем, что наш журнал также можно будет найти на выставке, павильон Спадолини, стенд 102
