WGSN определило макротренды на ближайшие годы

Прогнозируя развитие моды, необходимо учитывать, как влияют на эту сферу экономики глобальные макротренды, трансформирующие и общество, и среду в долгосрочной перспективе. Определением таких трендов занимается, в частности, и лондонское тренд-бюро WGSN благодаря своей уникальной методологии. И специально для весенней выставки моды CAF в Казахстане бюро подготовило исследование, выделившее четыре такие тенденции на ближайшие годы. В ходе бизнес-конференции выставки в Алматы их представила генеральный продюсер CAF, эксперт Милена Ершова. На аналитической сессии «Модные тенденции и прогнозирование трендов» шла речь о таких трендах как дефицит ресурсов, великая миграция, токсичный оптимизм и стратегическое воображение.

Макротренд «Дефицит ресурсов»: истощение ресурсов подталкивает к переводу экономики на эко-рельсы.

За последнее время и заметная доля потребителей усвоила «зеленые» ценности, и сами предприятия наперебой отчитываются о том, что ставят «чистое» производство во главу угла. Характерный пример – на Копенгагенскую неделю моды теперь допускаются только эко-бренды, соответствующие 18 критериям устойчивой моды.

Макротренд «оптимизм»: поколение Z не доверяет «токсичному оптимизму» и ищет перемен

Молодежь из так называемого «Поколения Зет» всё меньше доверяет государству и его «токсичному оптимизму», уверениям, что всё будет хорошо – вне зависимости от того, в какой стране они живут – а в поисках решения проблем обращается к комикам, высмеивающим существующий порядок вещей, и к брендам, ища в них этических лидеров.

Макротренд «Великая миграция»: 2020-2025 годы, эко-миграция, моральная миграция, цифровые кочевники

В последние годы наблюдается перемещение огромных людских потоков, беспрецедентное по прошлым временам. Так, в ковид люди переезжали, чтобы быть ближе к родным. Тогда впервые наблюдалось массовое возвращение на родину в Болгарии, Румынии и Литве. Моральная миграция – это когда люди переезжают из-за своих ценностей в ту страну, где их разделяют. Эко-миграция – люди бегут из-за неблагоприятных изменений климата. Цифровые кочевники, специалисты, которые могут работать удаленно, переезжают в те страны, где это поощряется. Все эти передвижения людей меняют экономический и культурный ландшафт.

Макротренд «стратегическое воображение»: мы переходим из информационного века в век воображения

Широкая доступность новых технологий, в том числе нейросетей, смещает акценты: «индивидуальное и коллективное творчество и воображение становятся главными создателями экономической ценности». Хотя вкруг нейросетей ведутся споры, уже хорошо видно, что при умном подходе это замечательный инструмент. «По прогнозам экспертов, такой взрыв синтетического творчества несомненно вызовет интерес к преобразующим свойствам физических материалов. А различные IT-технологии, а также инструменты анализа данных полностью изменят инструменты и процессы, используемые при разработке концепции и создании творческого продукта», – заключила эксперт Милена Ершова.

Больше информации о CAF на сайте выставки.