Cтартующая на этих выходных выставка Salon International de la Lingerie сфокусируются на трендах, значимых юбилеях брендов, успешных и экспериментальных марках, а также повседневных моделях. Но самое интересное, что к своему 63-му сезону она заказала масштабное исследование бельевого рынка, которое позволяет смотреть на эту сферу с оптимизмом.
Итак, с 17 по 19 января в выставочном центре Порт де Версаль будет работать пространство ROOM 0126, объединившее сразу пять выставок, но хедлайнеры здесь, безусловно, SIL & Interfilière Paris. Бренды соберутся громкие, от Aubade и Simone Pérèle до Coco de Mer и Freya, но особенно надо отметить юбилеи сразу четырех марок, которые будут отмечаться на выставке: Chantelle (150 лет), Anita (140 лет), а также Empreinte и Le Chat, им исполняется по 80 лет.
Еще одной интересной особенностью этого сезона будет ориентация большинства дефиле на тренды FW 2026/27, как и традиционного The Selection, так и специального показа Everyday Sensuality, посвященного именно тенденциям сезона. В его центре – две темы, комфортное нижнее белье на каждый день и притягивающие взгляд модели с использованием прозрачных тканей и ярких цветов.
К новой сессии организаторы заказали международной консалтинговой группе Kantar крупное исследование бельевого рынка на основе данных с января по октябрь 2025 года. Ее основные выводы, касающиеся французского бельевого рынка: на нем складывается ситуация, благоприятная для продаж качественного, высокотехнологичного нижнего белья, которое лучше представлено в магазинах. Рынок показывает стабильность, с тенденцией к более обдуманным покупкам, а также рост доли премиальных брендов. Важный вывод: нижнее белье продается лучше, когда ассортимент бутика тщательно подобран, размер точно соответствует заявленному, а процесс покупки вызывает доверие.
Чаще всего из бельевого ассортимента француженки покупают бра, бюстье и бралетт. Самая распространенная чашка – C, но продажи чашки D растут, особенно среди молодого поколения. Всё больше покупают пижамы, особенно премиальные, а также носки, и вся домашняя одежда в целом пользуется возрастающим спросом.
Что касается организации торговли, растет онлайн-сегмент, занимающий уже 21% французского бельевого рынка, а продажи в обычных магазинах, напротив, падают.
На фото: дефиле Salon International de la Lingerie, 2025
