Сотрудники РБК и, в частности, редакция «РБК Стиль» проделали огромную работу – они уже во второй раз собрали крупнейших экспертов для совместного исследования состояния российского модного рынка и его перспектив. Итоги этой масштабной работы были подведены в рамках делового дня проекта РБК × VOYAH Fashion Review, прошедшего 23 октября в Центре событий РБК.
В программу были включены презентация масштабного исследования, рейтинга российских брендов, бизнес-сессии, инвестпитчинг, награждение победителей инициативы РБК Fashion Prize и мультибрендовый показ.
Презентация исследования и рейтинга, подготовленных совместно с «РБК Исследования рынков», стала главным событием дня. Вели ее Евгений Тихонович, главный редактор «РБК Стиль», и Ида Галич. Исследование подтвердило наличие системных сложностей в индустрии, эксперты назвали «кризисом пяти К»: кризис потребления, кризис ценностей, кризис рекламы, кризис личных брендов и кадровый кризис.
Что касается задела на будущее, любопытно, что эксперты сделали вывод о том, что влияние и доля на рынке маркетплейсов будет только расти. Причем это относится не только к дешевым вещам, продажи премиальной одежды и средний чек тоже растут быстрыми темпами, и маркетплейсы адаптируются под это, предлагая брендам снижение комиссии, что еще больше стимулирует продажи. В декабре ожидается старт платформы Ozon Селект, ориентированной как раз на высокую ценовую категорию.
Вот некоторые цифры: онлайн-покупки к концу 2025 года достигнут 60% рынка. Только на Ozon сейчас одежду покупают 42 млн человек. Интерес к российским брендам и дорогим вещам растет: число клиентов с чеком 50+ тыс.руб увеличилось на 78%, с чеком на 200+ тыс.р – на 72%.
Причина роста интереса к маркетплейсам в том, что они превратились в вовлекающие платформы. Топ источников информации о новинках также стали маркетплейсы и интернет: 38% узнают о них в соцетях, 29% на маркетплейсах, 33% - от инфлюэнсеров.
Что касается влияния отдельных маркетплейсов, 8 из 10 покупателей ищут модные товары на Ozon, 7 из 10 – на Wildberries, Lamoda и «Яндекс Маркет» набрали лишь по 20–21% голосов.
Еще одна интересная особенность сегодняшнего рынка – клиенты не доверяют распродажам и десять раз подумают, прежде чем что-то купить. В результате всё больше покупателей предпочитают работать со стилистом – сейчас до 16%.
Переходя к рейтингу, скажем, что специалисты изучили более 1100 брендов и оценили их по 15 показателям. Топ российских брендов на рынке возглавили Lime, O'Stin, Befree, GJ, Kari (лидер среди обувных брендов), Sela, Zarina, Zolla, Henderson, Love Republic. Лидером среди бельевых марок признали Lavarice.
Во второй части дня прошел инвестпитчинг: дизайнеры представили свои проекты перед экспертным жюри, получили обратную связь, а победители – возможности для развития. Среди наград отметим собственный стенда бренда на CPM – Collection Première Moscow, организаторы выставки предоставили его участнику инвестпитчинга, бренду нижнего белья Juna Intimates.
Вечер завершил мультибрендовый показ в сотрудничестве с ЦУМом, на нем можно было увидеть свежие модели MVST, Dolce & Gabbana, Brunello Cucinelli, Valentino, Saint Laurent, Bottega Veneta и многих других культовых марок.
