Во Флоренции появилась новая точка притяжения – революционная экспозиция Gucci Storia в обновленном пространстве Palazzo Gucci. Демна Гвасалия, ставший креативным директором дома в прошлом году, подошел к созданию выставки, посвященной истории Гуччи, так же новаторски, как переосмысливал эстетику Balenciaga уличную культуру, деконструкцию и провокационные формы.
Вместо традиционной хронологии Демна создал «музей музеев» – многослойную экспозицию, в которой архивные предметы, знаковые образы и современные интерпретации складываются в единый рассказ о постоянно меняющейся идентичности бренда. Выставка показывает наследие дома не как неизменное прошлое, а как живую историю, которая продолжается и формирует будущее Gucci.
История Palazzo Gucci, где расположилась экспозиция, началась задолго до появления самого модного дома: здание флорентийского Palazzo della Mercanzia было построено в XIV веке и веками служило центром городской торговли и ремесленных гильдий. В 2018 году здесь открылся Gucci Garden под руководством Алессандро Микеле – сочетание музея, архива, бутика и ресторана, где наследие бренда подавалось как театрализованное путешествие по его символам и эстетическим кодам. Именно Демна дал пространству новое имя и создал выставку нового типа. Помимо Gucci Storia, занимающей верхние этажи, здесь находятся бутик, ресторан Gucci Osteria и коктейль-бар.
Чем же так интересна новая выставка? Это череда абсолютно непохожих друг на друга пространств, каждое из которых – загадка, требующая осмысления. Один из самых интересных и неожиданных залов называется The Thread of Time («Нить времени»), войдя в него, на первый взгляд оказываешься среди старинных гобеленов. Но, приглядевшись, видишь, что они изображают этапы истории Gucci, включая приход Тома Форда, и вплоть до портрета самого Демны, создающего свое красное пальто.
Есть здесь и зал с культовыми нарядами, словно парящими в темноте, и Archive, наполненный, на первый взгляд, беспорядочно собранными предметами от 60-х до наших дней, которые можно рассматривать часами, и Truth Room («Комната правды»): офис 1980-х, словно застывший во времени. В нем каждый объект несет символическое значение, намекая на скандалы и другие знаменательные события. Переходя из зала в зал, можно не разгадывать ребусы, а просто любоваться. А можно попробовать прикоснуться к образу мыслей талантливого дизайнера и к самой истории.
