Грандиозный смотр премиальных и люксовых тканей сезона FW 2026/27, выставка Milano Unica, завершилась ростом всех показателей, несмотря на тревожную обстановку в мире. Хотя большинство гостей приезжает в Милан познакомится с товарами Made in Italy, число экспонентов из других стран тоже постоянно растет. Среди 735 экспонентов Италию представляли 459 компаний, при этом экспонентов из других европейских стран стало больше на 8,7% по сравнению с летней выставкой 2024 года. Число же байеров из-за границы выросло за тот же период на 10%, что говорит о большом интересе к итальянским и другим высококлассным материалам. Наибольший приток гостей был из Нидерландов и Германии, а вот байеров из Китая и Кореи приехало меньше, чем раньше.
На открытии выставки обсуждали проблемы отрасли в целом. Например, Маттео Цоппас, президент Итальянского агентства внешней торговли ICE, отметил спад экспорта итальянского текстиля в начале 2025 года и призвал к расширению инвестиций. Интересным было выступление Эдоардо Зенья, представителя 4-го поколения семейной группы Ermenegildo Zegna. Знаменитый люксовый бренд Zegna – один из эталонных производителей мужской одежды Made in Italy.
Эдоардо предложил интересный взгляд на роль поколений этого бизнеса в его становлении. Первое поколение заложило основы бизнеса и сформировало его видение; второе поколение вывело компанию на международный уровень и начало выпуск готовой продукции; третье поколение создало бренд и более широкое представление о текстильной индустрии. Задача четвёртого поколения – не в том, чтобы расширять ассортимент, а в том, чтобы привнести эмоциональное и чувственное измерение, помогая потребителям почувствовать разницу между просто вещью, стоящей больших денег, и той, которая действительно ценна благодаря качеству и тому, что в нее вложено.
А Клаудия д’Арпиццио, руководитель направления моды и люкса в Bain & Company, рассказала о перспективах рынка люкса. Она сказала, что больше нельзя рассчитывать на Китай как на палочку-выручалочку, там и так спад, нужно переориентироваться на рынки Ближнего Востока и Индию, но проникнуть туда будет стоить большого труда.
Но в любом случае выставка снова стала праздником мирового и итальянского текстиля, продемонстрировав всё богатство выбора – и интересные новые ткани, и тренды. Отдельный стенд выставки Marediamoda знакомил с пляжной модой SS 2026, широко была представлена компания Lycra. А масштабный проект от TheCube Archive, собравший из коллекции винтажных вещей презентацию трендов FW 2026, лишний раз напомнил о цикличности моды.
